请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

Discuz! Board

 找回密码
 立即注册
查看: 46|回复: 1

关于分众媒体价值的几个思考

[复制链接]

4063

主题

0

听众

2万

积分

超级版主

Rank: 8Rank: 8

发表于 2020-8-10 17:02:43 |显示全部楼层
关于分众媒体价值的几个思考:


1、分众媒体每年提价,来自于利基市场的垄断地位,分众媒体价格取决于两个因素:其一是品牌方的价格承受能力(看广告主钱包定价);其二是竟品媒体(湖南卫视等头部卫视、爱优腾等头部视频网站的价格),而竞品媒体是依靠内容获取流量,内容成本每年的涨价幅度远远大于通货膨胀。因此,分众的价格提升还有很大空间。
2、据尼尔森的统计数据,从美国看,18岁以上成年人平均每日媒体消费的时间为10小时30分,且从2016年已经见顶。也就是说,在人类生产力没有大幅度提升的前提下,人类的注意力总量是一定的,而货币超发是一个常态,因此,媒体价格跑赢通货膨胀是大概率事件。
3、互联网技术繁荣了媒体世界,媒体数量的激增带来了另一个问题,人们的注意力非常难以集中,人们经常处于多个屏幕的切换中,多个媒体的切换中。也就是注意力碎片化趋势,所有媒体都受到侵蚀,分众的注意力价值也受到削弱。但是,由于分众是“广告媒体”,且处于电梯的特定环境中,与互联网媒体相比,受到损害的程度是小的,反倒提升了媒体价值。
4、短时间内反复触达、大屏幕、富媒体、强刺激、低干扰,是分众媒体价值的体现,是品牌广告主是迅速提升品牌知名度的优质媒体,而具有同类媒体属性的头部卫视和视频网站处于广告受众流失的状态中,因此,分众在媒体市场中具有一定稀缺性。

回复

使用道具 举报

4063

主题

0

听众

2万

积分

超级版主

Rank: 8Rank: 8

发表于 2020-8-10 17:06:34 |显示全部楼层
【深交所互动易】“ULJK” 提问:公司七月份实施最新的刊例价,相对于去年同期的变化百分比是多少?谢谢 公司官方回答:您好,公司刊例价增长约百分之十左右,感谢您的
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

Archiver|手机版|青梅煮酒 品味财富 ( 赣ICP备10003488号 )

GMT+8, 2020-10-21 12:20 , Processed in 0.067486 second(s), 19 queries .

Powered by Discuz! X2.5

© 2001-2012 Comsenz Inc.

回顶部