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疫情中的进化---未来宋城演艺的几个看点

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发表于 2020-8-9 17:51:21 |显示全部楼层
疫情中的进化---未来宋城演艺的几个看点来自走西门的大官人的雪球原创专栏
$宋城演艺(SZ300144)$   这两天发了中报,关于这期中报的业绩没啥可说的。疫情对旅游业的打击有多大用脚趾头想想都知道,上半年6个月总计关门了将近5个月,今年上半年不亏损其实也是确认了较多的轻资产预收账款来实现的。
关于宋城的未来,我个人主要关注以下几个方面:
一、经营业态的丰富
这个经营业态指的是今年在杭州宋城试水夜间游模式,用较低的价格将游客吸引进来再进行二次消费,所谓的二次消费主要以餐饮为主,IP文创产品为辅;同时结合一些表演节目二次收费,在此基础上增加营收。
以前宋城内的餐饮都是外包的,也比较LOW,现在改造完成后品质提升不少,大家可以去大众点评上看一下,口碑还是不错的。这个可以算是一个看点,以后也可以将这个模式再移植到其他老的千古情上。我记得以前宋城管理层是想把这种夜游模式首先在桂林项目开展的,可能因为疫情和其他因素改在了杭州。其实别看这块门票只有50块钱,大家可以想想自己买门票进入一个景点后二次消费的金额往往要比门票高很多。比如我前几天花了60块钱门票去天津的一个小景点梨木台去爬山,门票只要60,但进去后摆渡电动车门票40、买了点饮料至少40,坐了一个滑梯30,还有其他一些小项目我都忘了,总之算下来一个人至少在一个景点消费200~300,是门票价格的五六倍。
二、以上海为代表的城市演艺
疫情发展到现在这个阶段,大家都可以感受到,不少人对长途游、跨省游心理多少还有些抵触,但周边游和市内游已经基本回到了疫情之前的水平。就拿我所在的天津为例,天津市内的周边游基本就是去蓟县,现在蓟县稍微好一点的农家院至少要提前半个月才可以订到。
同时上海方面有一个打造东方演艺之都的设想,上海本身就有2400万常驻人口和中国最强的消费能力。上海项目是公司从16年底就开始设想要打造的项目,前后已经将近4年,而一般的宋城项目开业2年左右时间就够了。上海项目肯定是精雕细琢,因为上海项目除了挣钱之外,还能进一步提升宋城演艺的知名度和档次,验证如果成功了,未来国内人口在2000万左右的城市都可以成为潜在的项目候选地,显著的提高宋城扩展的天花板。
三、以珠海为代表的大型项目
珠海项目占地近2000亩地,以前宋城项目的规模也就是100~200亩左右。珠海项目属于大投资、大产出类型的。如果珠海项目完全成熟且达到预期,可能这一个项目的营收和利润就相当于19年宋城线下项目的规模。珠海本地已经有了长隆,可能珠海市以后类似于美国的奥克兰,形成一个主题公园集群,通过集聚效应吸引游客到珠海旅游。同时珠三角地区也是中国最富的地区之一,人流量和消费能力没有问题。
至于珠海项目,我基本不担心宋城的竞争力问题,大家印象好的可能还记得去年复星收购了太阳马戏团在杭州开了个常驻分场,至于现在这个节目已经基本没人提了。宋城这些年是从中国旅游市场的尸山血海中杀出来的,这个管理团队身经百战,这一块不用太担心。
其实以上关注点的核心逻辑还是中国目前对于优质的旅游产品的需求还是旺盛的,旅游市场还是一个大的增量市场。
四、关于疫情
疫情的影响到现在,我个人认为其实实质上的影响对于绝大部分人已经基本没有了。国内能够应付北京这种超大城市的小规模爆发,充分证明了现在应急机制的有效性。
退一万步来说,对于宋城这种旅游行业,最困难的时期肯定是过去了。国外疫情虽然厉害,但国内能从总体上基本防住,而且国外都厉害到这种程度了,未来更差也不过如此了。而国内来说,大家对病毒的恐慌性也逐渐消退或者说逐渐麻木,大家已经习惯了时不时某个地方会小规模反复一下,心理上的不适感会慢慢消退。而且人类应付新冠病毒的手段也越来越多,国内的日检测能力已经达到500万份,疫苗生产车间也已经准备完毕。
至少从投资上来说,疫情对于宋城影响的最大的不确定性已经过去了,当时宋城已经用近30%的跌幅体现了这种不确定性



作者:走西门的大官人
链接:https://xueqiu.com/2611837463/156185617
来源:雪球
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